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Jun 15, 2023

Gobi Cashmere fusionne tradition et écologie

Il fait froid en Mongolie. Vraiment, vraiment froid. Au cœur de l'hiver, les températures peuvent descendre jusqu'à –40° (ce qui, quelqu'un vous le dira sûrement joyeusement, est la même chose en Celsius et en Fahrenheit). Il

Il fait froid en Mongolie. Vraiment, vraiment froid. Au cœur de l'hiver, les températures peuvent descendre jusqu'à –40° (ce qui, quelqu'un vous le dira sûrement joyeusement, est la même chose en Celsius et en Fahrenheit). Il ne faisait pas si froid alors que je me promenais dans la capitale, Oulan-Bator, par un beau matin d'octobre, mais mes doigts et mes oreilles étaient déjà glacés à travers mes gants fins et mon chapeau mal ajusté. Dans quelques jours, je me dirigerais vers les vents violents de la steppe ouverte et les premières neiges des vallées montagneuses – et si j'avais froid maintenant, je serais alors en mauvaise forme. En parlant de ma situation difficile à mes guides touristiques et à quelques nouveaux amis locaux que je m'étais fait, j'entendais sans cesse le même conseil : allez à Gobi Cashmere.

Fondée en 1981 en tant qu'entité publique et privée depuis 2007, Gobi fabrique ses vêtements et accessoires entièrement en Mongolie à partir de cachemire mongol à 100 %. Depuis l'ère communiste du pays, qui a duré de 1924 à 1990, le tissu économique du pays est lié à l'économie nationale. De plus, le cachemire est un produit de base des agriculteurs nomades depuis des générations. La laine ultra douce, peignée à partir du sous-poil des chèvres qui prospèrent dans les plaines, les montagnes et les forêts de Mongolie, figure parmi les principales exportations du pays, aux côtés de minéraux tels que le cuivre et l'or. Seule la Chine produit davantage de cachemire.

Aujourd'hui, la Mongolie abrite environ 27 millions de chèvres cachemire, soit plus de huit fois le nombre d'humains. Cela a créé certains problèmes : les chèvres voraces, associées à la hausse des températures et au changement climatique, contribuent à la désertification des prairies de Mongolie.

Les bergers nomades de Mongolie élèvent des chèvres cachemire depuis des milliers d'années. Ce matériau est l'une des principales exportations du pays.

Avec l'aimable autorisation de Gobi Cashmere

Dans le même temps, le cachemire mongol a attiré l’attention internationale dans le monde de la mode. Vogue et Forbes ont salué le Gobi Cashmere, et il a été porté par des célébrités telles que le comédien et actrice Robin Thede. À mesure que son étoile se lève, Gobi espère combler le fossé entre honorer l'ancienne tradition du cachemire du pays tout en l'introduisant de manière responsable vers un avenir plus durable.

Les acheteurs internationaux commencent également à connaître la marque : Gobi a lancé un site de commerce électronique aux États-Unis en 2019, a géré une boutique éphémère à Manhattan l'hiver dernier, possède un magasin physique à Berlin et dit se préparer à ouvrir davantage de magasins aux États-Unis et au Royaume-Uni. Son magasin phare est un écrin à bijoux de deux étages aux parois de verre situé au centre d'Oulan-Bator, à quelques pas du bâtiment du Parlement. En franchissant ses portes par cette froide journée d'octobre, j'avais envie de m'envelopper dans l'arc-en-ciel d'articles sur les étagères, tous fabriqués dans l'usine voisine. Les produits finaux de Gobi peuvent être aussi variés qu'un ensemble bonnet et écharpe écru classique, un manteau d'inspiration mod orné d'une touche de rose fluo ou une robe à rayures vives influencée par des designs internationaux : l'audacieuse collection printemps/été 2023 a été inspirée par le Mexique. architecture. Mais ils commencent tous aux champs avec les chèvres et leurs gardiens.

« Les bergers nomades font paître les chèvres cachemire sur les parcours de Mongolie depuis des milliers d'années », explique Ivgeel Erdenebat, chef de la division du développement durable de Gobi Cashmere. « Les chèvres, ainsi que les chevaux, les chameaux, les yacks et les moutons, assurent les moyens de subsistance, la nourriture, la chaleur et la mobilité. Le cachemire de chèvre et la laine de mouton sont pressés en feutre pour fabriquer des vêtements, de la literie et des abris ; leurs poils et leurs os fabriquent des instruments de musique et des jouets ; et même leurs excréments séchés sont utilisés comme combustible pour alimenter le feu et réchauffer leurs maisons.

Les bergers nomades de Mongolie élèvent des chèvres cachemire depuis des milliers d'années. Ce matériau est l'une des principales exportations du pays.

Avec l'aimable autorisation de Gobi Cashmere

Pour mettre en valeur les éleveurs et leur tradition nomade, Gobi met l'accent sur la traçabilité : elle s'approvisionne en cachemire auprès de près de 3 000 familles d'éleveurs vivant à travers la Mongolie. Les acheteurs peuvent en savoir plus sur les origines du cachemire de Gobi sur le site Web de l'entreprise, ainsi que sur la vie des bergers. « Les bergers nomades mongols se donnent pour mission principale de prendre soin de leur bétail », explique l'éleveur Purevdorj Zamind, qui a hérité de ses animaux de ses parents il y a environ 25 ans. Zamind travaille avec Gobi depuis octobre 2020 et fait partie d'un partenariat d'entreprise entre des éleveurs locaux et une équipe de l'Université mongole des sciences de la vie. Ensemble, ils combinent pratiques nomades et études scientifiques pour améliorer le bien-être des animaux et la charge de travail des éleveurs. L’idée est que des chèvres en meilleure santé produiront du cachemire de meilleure qualité, et en plus grande quantité, ce qui permettra aux éleveurs de garder des troupeaux plus petits et d’utiliser moins de terres, tout en maintenant leurs revenus. Gobi Cashmere est également consciencieuse dans la manière dont elle s'approvisionne en cachemire brut, en s'en remettant à la tradition et aux rythmes nomades.